Les travaux de psychologie ont amené à différencier deux niveaux d’attitude chez les individus : explicite et implicite. Le niveau explicite renvoie à ce que les gens expriment ouvertement quand on leur demande leur avis, par exemple sur un groupe social. Le niveau implicite, référant à un aspect plus cognitif, correspond à l’évaluation ou aux associations que les gens font sans nécessairement en avoir directement ou clairement conscience.
